私域流量就是圍繞著IP人設(shè)展開的，而朋友圈是展示IP最好的途徑！朋友圈是你跟客戶建立初步信任的重要觸點，也是在私域里最優(yōu)的免費陳列廣告，那么應(yīng)該如何打造朋友圈來展示IP人設(shè)呢？
第一步：規(guī)劃內(nèi)容策略
首先要對朋友圈內(nèi)容進行總體的策略規(guī)劃，先有私域運營總策略，才有內(nèi)容方向、板塊及規(guī)劃，總策略指導(dǎo)內(nèi)容，而內(nèi)容服務(wù)于總策略。總策略規(guī)劃的要點在于厘清運營節(jié)點和運營觸點，一般兩種內(nèi)容模式同時進行，一是圍繞運營節(jié)奏及活動策劃的產(chǎn)品線，如會員日、抽獎、促銷、發(fā)券等，二是圍繞IP本身，有血有肉的故事線，目的是建立粘性和信任，提升互動，鋪墊運營及活動。內(nèi)容策略應(yīng)被拆解規(guī)劃具體到某月、某周、某日、某時段...兩條內(nèi)容線雙向驅(qū)動，相輔相承進行專業(yè)性的塑造和親密度的養(yǎng)成。
第二步：朋友圈內(nèi)容規(guī)劃
朋友圈內(nèi)容包括品牌內(nèi)容、營銷內(nèi)容、干貨內(nèi)容和生活內(nèi)容，多種內(nèi)容多樣化的發(fā)布配合，可以營造鮮活真實的品牌IP形象。
除內(nèi)容外，朋友圈發(fā)圈時間規(guī)劃、發(fā)圈數(shù)量安排、圖片排版設(shè)置、內(nèi)容占比分配、定期清理內(nèi)容、發(fā)圈質(zhì)量評估都需要精心安排，合理輸出。
1、發(fā)圈時間規(guī)劃
發(fā)圈時間一般建議在早上7:30—9:00緊張上班，地鐵公交碎片時間；中午12:00—13:30午休，放松精神，娛樂八卦；下午18:00—20:00下班，地鐵公交碎片時間；晚上20:00—23:30在家休閑，放松腦袋，娛樂八卦四個時間段中進行選擇。
2、發(fā)圈數(shù)量安排
朋友圈數(shù)量安排尤為重要，刷圈次數(shù)過于頻繁、內(nèi)容同質(zhì)，容易造成干擾，遭人屏蔽，而刷圈過于少，會使很多人錯過信息。因此朋友圈發(fā)布應(yīng)當(dāng)合理安排時間及數(shù)量，建議設(shè)置兩條朋友圈建議相隔1小時以上，而活動期間發(fā)圈可以根據(jù)實際的活動節(jié)奏靈活變動。
3、圖片排版設(shè)置
在圖片排版上需要美觀整潔、增加可閱讀性。風(fēng)格、色調(diào)一致基礎(chǔ)上，建議以1、2、3、4、6、9張圖形式排版更為整齊簡潔，在拍攝上顯示整體用橫屏、凸出細節(jié)用豎屏。
4、內(nèi)容占比分配
合理配比的內(nèi)容展示可以大大提高朋友圈的認可度。一般而言，根據(jù)不同的品牌IP方向，有不同的內(nèi)容占比和發(fā)送時間。在內(nèi)容的展示上合理分配，貼合品牌IP的形象，提高IP的受信任程度。
5、定期清理內(nèi)容
定期清理可以增加朋友圈的覆蓋率和好感度，建議可以每周或者每月清理一次，主要清理已完結(jié)活動、硬廣內(nèi)容以及需要不斷更新迭代的內(nèi)容。同時根據(jù)客戶標(biāo)簽，定期更新宣傳類、品牌類朋友圈，以防新添加客戶無法看到，也避免朋友圈過多廣告引起反感。
6、發(fā)圈質(zhì)量評估
定期對朋友圈的數(shù)據(jù)進行記錄和評估，不斷優(yōu)化朋友圈的內(nèi)容策略，可以保持朋友圈持續(xù)的生機和活力。可以根據(jù)發(fā)布的朋友圈點贊評論數(shù)收集對比，篩選出客戶關(guān)注度高的內(nèi)容，不斷打磨優(yōu)化，提高輸出效率。
發(fā)布朋友圈還有以下五大注意事項，一是盡量原創(chuàng)，真人出鏡有加分；二是直接轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接需配文字評論表明立場與觀點；三是不做打卡和集贊活動，更不要私聊讓朋友幫忙點贊；四是勤給朋友打標(biāo)簽，朋友圈可以篩選標(biāo)簽展示，最后你真要用朋友圈賣貨，就要結(jié)合人設(shè)樹立價值。只有形成體系化的朋友圈內(nèi)容規(guī)劃、形式設(shè)計，才能有效影響目標(biāo)用戶，擴大影響力，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。
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